1、BRIEF它的意思就是“创意简报”，策划工作要求要有创意，并且契合宣传需求，在工作中写好创意简报，可以大大降低工作难度。

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2、BRIEF一般在广告公司内部是客户部根据客户的要求，写“创意简报”然后给创意部。

3、方法/步骤创意简报的作用：就是明确本次创意需要达到的目的和效果，缕清思路，很多细节都需要和配合部门或者甲方反复沟通，活动最精准的资料。

4、还有一部分需要依据需求推断。

5、创意简报的内容项：工作描述、广告目的、品牌个性、竞争分析、消费者分析、现状分析、对策分析、第一诉求、支持点、风格和调性、限制条件、必要元素。

6、工作描述：涉及多部门对接，在工作描述中应该详细表达甲方需求，之后附带个人理解。

7、广告目的：这里目的有两种，一种是广告的效果一种是如何满足甲方的需求，做得再好，甲方不满意也是白搭，而效果方面很多都是无法直观衡量的。

8、品牌个性：对于最终效果的定位，做成怎样的展现形式，单次还是多次系列活动，一次爆发式传播还是持续影响。

9、竞争分析：收集竞争者信息，对竞品项目有针对性的压制是必要的。

10、消费者分析：明白你的受众才能明白你工作的方向。

11、支持点：找到项目的亮点，找到需要配合你宣传的元素，列出来在筛选，还有媒体、法务、对接人信息。

12、风格和调性：确定设计、文案输出方向，定好基调，统一行动。

13、限制条件：第一是预算，第二是时间周期、第三是执行成本，明白什么样程度的创意是不能做的。

14、必要元素：一般是甲方的要求，比如logo、代言人、主形象，圈定范围。

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